近来，董明珠在发布会中宣告推出一款价格9800元的微电流美容仪，并称“用了一个星期之后，就会发现了自己漂亮了”。该产品在格力董明珠店敞开预售，现在已售出967台，将于8月底发货。

  业内人士以为，美容仪商场与格力的传统家电事务存在必定间隔，主张公司专心于中心事务，探究更为精准的多元化开展途径。

  近来，格力在石家庄举行冰洗日子电器战略发布会。董明珠会上泄漏，格力现已研制美容仪，并表明：“用了一个星期之后，就会发现了自己漂亮了。”

  大河财立方记者看出，美容仪产品在格力官网并未上架，仅在格力董明珠店出售。

  网站显现，格力在售的美容仪产品仅有一款，产品名为“格力微电流美容仪”，产品型号为GM-E01，价格为9800元。

  产品介绍中提及，该款美容仪选用EMS微电流技能，日护理能够“改进抬头纹、法则纹、打造新的肌肉回忆”，周护理能够“深度改进面部皱纹，改进皮肤粗糙、暗沉”。

  到8月6日，该款美容仪现已累计卖出超越967台，估计将于8月25日起连续发货。

  大河财立方记者梳理财报发现，格力在寻求多元化开展的道路上做过许多测验，触及的范畴包括手机、新能源轿车、预制菜等。

  在轿车板块，格力推出了商用车和专用车两大系列产品。在机器人板块，格力开发了面向锂电、光伏范畴的GR35、GR50E、GRS20等工业，和面向轿车零部件压铸的GR200工业，以及匹配配液工作站的GRX5协作机器人。

  此外，在医疗健康板块，格力先后建立珠海格健医疗科技、成都格力新晖医疗配备等多个医疗公司，从事医用防护用品、实验室设备、移动医疗配备的研制出产。在预制菜配备板块，企业建立的珠海格力预制菜配备科技开展有限公司，结合自动化出产设备、智能化物流设备、高端冷冻冷藏设备，可为公司能够供给定制化的设备自动化、运营信息化、工厂智能化的预制菜智能解决方案等。

  但从最新财报看，空调依然是企业最中心的产品。2023年度，空调对经营收入的奉献占比超越七成，比较上一年仍有必定上涨。

  董明珠为自家的美容仪代言，这样的做法能否感动顾客？对此，大河财立方记者正常采访了业内人士。

  我国品牌研究院研究员冯启表明，美容仪虽然归于家电职业的范畴，但更挨近医疗器械职业，董明珠及格力品牌的中心优势与美容仪商场之间，存在着必定的间隔，尤其是在品牌契合度、商场定位及顾客认知上。

  他以为，在资源有限的情况下，格力应采纳横向一体化的方法，严密环绕主业打开，饯别精准的多元化开展形式。详细而言，深耕绿色家电、小家电等范畴，是更为保险的战略。

  漳州科技职业学院闽台村庄复兴研究院院长林昆范以为，跟着家装商场的减缩，家电出售遭受瓶颈，格力因而转向悦己经济，如美容、康养等范畴，有必定的合理性。但是，从大型设备跨过至小型仪器，专业跨度不容忽视。

  对此，他主张格力采纳双轨并行战略：一是深耕B2B商场，专心于专业仪器的研制，以医疗、美容中心为方针客户，用专业数据赢得商场信任；二是布局B2C范畴，打造时髦便携、高效能的产品，并与耗材公司协作，如导入仪、导出仪等化妆品及保养品，完成双赢。

  针对格力美容仪的代言问题，林昆范以为在B2B范畴，格力可约请美容医生代言，增强专业性；在B2C范畴，则可挑选形象佳、肤质好的演员代言，提高品牌形象。

  “作为品牌的掌舵人，董明珠应站在更高视角，运筹帷幄，而不用以身作则，以保证品牌的专业化开展与继续立异。”林昆范说。